В то время как мировая мода активно движется к отказу от натурального меха, российские покупательницы все чаще отдают предпочтение шубам из меха. С начала 2025 года, согласно данным системы маркировки Честный знак, в России было продано более 133 тысяч изделий из натурального меха, что значительно контрастирует с международными трендами.
На подиумах сезона осень-зима 2025/2026 господствует искусственный мех. Бренды, такие как Jil Sander, Michael Kors и Ferrari, представили объемные пальто и меховые аксессуары, создавая образы, соответствующие концепции «этичной моды». Однако для российских женщин ситуация иная.
Климат сильнее трендов
Для жителей северных регионов натуральная шуба — это не просто предмет стиля, но жизненная необходимость. В условиях морозов до -30 градусов различие между качественным мехом и синтетикой чувствуется на коже. Натуральный мех отлично сохраняет тепло и может служить десятилетиями при должном уходе.
Спрос на шубы растет не только в традиционно «меховых» городах, таких как Екатеринбург и Новосибирск, но и в Центральной России. Эксперты связывают это с холодной зимой 2024–2025 годов, увеличением внутреннего туризма на северные направления и изменением потребительских ориентиров.
Ностальгия или новый символ силы?
Культурные факторы также играют роль. В социальных сетях обсуждается стиль «mob wife», олицетворяющий уверенную в себе женщину в шикарной шубе. Плюс, многие ностальгически вспоминают мамины норковые шубы, которые носились «раз и навсегда». Мех стал символом стабильности и практичности, ведь качественная шуба может служить 15–20 лет — это противопоставление «быстрой моде».
Экономика вопроса
Интересный парадокс: натуральная шуба воспринимается как долгосрочная инвестиция. Эко-мех сохраняет презентабельный вид лишь 2–3 сезона, тогда как качественная норка или овчина при правильном уходе могут прослужить десятилетия. Кроме того, в России продолжается развитие звероводства и переработки меха, поддерживая локальную экономику.
Продолжается также осознанный подход к моде. Все больше женщин переосмысляют, что экология не всегда про сокращение использования меха, ведь синтетические материалы разлагаются десятилетиями. Старые шубы не выбрасываются, а перешиваются в обновленные вещи, что отражает концепцию разумного потребления.
