Как «Светофор» завоевал сердца экономных покупателей и его успехи на рынке
Дискаунтеры сети Светофор не нуждаются в представлении. Часто их называют магазинами для экономных людей, и, действительно, именно сюда стремятся те, кто считает каждую копейку. Интересно, что основатели сети в 2021 году попали в список Forbes: выручка Светофора почти достигла 200 миллиардов рублей. Неудивительно, что эта цифра ставит в шок, сообщает Три тыщи до зарплаты.
По информации аналитиков, на территории России функционирует около 1700 дискаунтеров Светофор. В одном только нашем городе их три, и каждая вывеска заметна за несколько метров. Видимо, не зря они привлекают внимание.
Информация о доходах сети поражает воображение. 22 апреля 2021 года Forbes опубликовал рейтинг самых богатых бизнесменов России, в который включена и Валентина Шнайдер, занимающая 182-е место с состоянием в 650 миллионов долларов. Кто-то тратит последние деньги на еду, а кто-то зарабатывает на этом.
Почему в Светофоре цены такие низкие?
На основе множества проанализированных статей представляется картина, почему продукция в этой сети стоит так дёшево:
- Дискаунтер предлагает цены ниже, чем в большинстве магазинов, минимум на 15-20%, за счет экономии на аренде и минималистичной отделке торговых залов.
- В ассортименте преимущественно товары длительного хранения консервы, замороженные продукты, бытовые товары, тогда как скоропортящиеся продукты в ряде случаев отсутствуют.
- Низкие цены обеспечиваются за счёт жесткой экономии: товары хранятся прямо на полу, здания находятся на окраинах, а закупки ведутся напрямую у производителей.
На самом деле Светофор больше похож на склад, чем на классический магазин. По некоторым данным, новый дискаунтер должен обеспечивать ежемесячную прибыль не менее 10 млн рублей, а крупные минимум 30 млн. Неудивительно, что там всегда много покупателей и парковка забита.
Работа с поставщиками
Сеть Светофор Ореставливает свои требования к партнёрам:
- Эстетическая упаковка продукции не требуется, так как на ней можно сэкономить.
- Поставщики сами занимаются доставкой товаров, что исключает дополнительные затраты на логистику.
- Приоритет отдается российским производителям, чтобы избежать растаможки.
- Некоторые товары, которые остаются непроданными, поставщик обязан забирать обратно и возвращать деньги.
На российском рынке Светофор сталкивается с ограниченной конкуренцией. Основные соперники Фикс Прайс и Доброцен, однако каждая сеть имеет свои уникальные особенности. Некоторые бренды товаров в Светофоре заметно отличаются по качеству от таких же в Пятерочке или Магните, что важно учитывать при выборе.
Можно ли сэкономить на продуктах сомнительного качества? Этот вопрос остается открытым. Можно ли доверять качеству товаров в дискаунтере? Каждый решает для себя сам.